Facebook on väylä, jolla on mahdollista tavoittaa erilaiset kohderyhmät. Sillä voidaan tavoittaa samanaikaisesti suuria määriä ihmisiä, yrityksen asettamien rajojen puitteissa. Facebookia käyttää hyvin suuri määrä eri-ikäisiä ihmisiä sekä yrityksiä, jonka vuoksi moni yritys käyttää Facebookin mainontatoimintoja hyödykseen.
Facebook tarjoaa mainostajalle monipuoliset työkalut, joilla mainonta voidaan yksilöidä niin yrityksen kuin potentiaalisen asiakkaankin tarpeiden mukaan. Yritys voi mainostaa haluamallaan budjetilla eli mainostajan ei tarvitse valita valmiiden pakettien joukosta, vaan mainonta voidaan räätälöidä kaikinpuolin itselleen sopivaksi.
Miksi ottaa käyttöön Facebook-mainonta?
Facebook on monelle yritykselle tärkeä ja tehokas tapa mainostaa. Mainontaa voi tehdä nykyään useiden eri väylien kautta, mutta Facebook tarjoaa kohdennettua mainontaa, jolla varmistetaan, että mainokset näkyvät juuri heille, jotka saattaisivat olla potentiaalisia asiakkaita. Näin voidaan maksimoida mainonnan hyöty.
Mainokset voidaan kohdentaa eri attribuuttien perusteella. Näitä ovat mm. ikä, sukupuoli, sijainti, kiinnostuksen kohteet jne. Näin on mahdollista näyttää mainoksia oikealle kohderyhmälle.
Facebookin mainonnassa yritys valitsee itse budjettinsa. Joustava budjetointi antaa pienillekin yrityksille mahdollisuuden mainostaa vain pienellä summalla. Näin mainonnan pariin ei tarvitse heti lähteä satojen tai tuhansien eurojen budjetilla. Mainontaa voi ensin vaikka vain kokeilla. Mainonnan voi maksaa esimerkiksi klikkausten tai näyttökertojen perusteella, joten valinnanvaraa on.
Mainonta on mahdollista myös keskeyttää, jos mainostajasta tuntuu, että mainosta täytyy vielä hioa tai siinä on esimerkiksi virhe.
Mainonnan eri muotoja
Facebookissa voi mainostaa eri muodoissa. Mainonta voi olla kuva- tai videomainontaa tai mainostaja voi tehdä karusellimainoksia tai diaesityksiä. Hyvä mainos kannattaa luoda siten, että se herättää kiinnostuksen jo heti alussa, jolloin se katsotaan todennäköisemmin loppuun. Verkkokaupan tuotteiden mainostuksessa käytetään paljon tuotekarusellia, jolloin asiakas näkee useamman tuotteen hintoineen yhdellä kertaa.
Mainoksen muodon lisäksi on hyvä miettiä mainoksen sisältöä. Jos asiaa tai aiheita on paljon, voi olla hyödyllisempää jakaa mainokset useisiin mainoksiin, jolloin asiakas näkee kerralla esimerkiksi vain yhden tuotteen tai palvelun.
Analytiikka
Facebook-mainontaan sisältyvät myös analytiikkatyökalut. Näiden avulla mainoksen tuloksia voidaan seurata. On tärkeää tietää, onko mainonta tavoittanut ihmisiä ja ennenkaikkea, millaisia ihmisiä se on tavoittanut. Työkaluista näkee myös, paljonko mainosta on klikattu.
Analytiikkatyökalut antavat tärkeää tietoa mainonnasta, mutta ne auttavat myös tulevien mainoksien suunnittelussa. Analytiikasta näet, mitkä mainokset ovat toimineet paremmin ja mitkä heikommin. Mainoksia voi näiden tietojen avulla hioa jatkoa varten tehokkaammiksi tai mainostaja voi niiden avulla keskittyä vain kaikkein parhaiten toimineeseen mainontaan.
Mieti nämä valmiiksi ennen mainonnan aloittamista
Nyt, kun tiedät, millaisia ominaisuuksia Facebook-mainonta tarjoaa, kannattaa miettiä, mitä itse haluat mainonnalla tavoitella. Onko tarkoitus saada tilauksia, klikkauksia vai näyttökertoja? Asettamalla itsellesi selkeät tavoitteet, pystyt paremmin kohdistamaan mainonnan kohti omia tavoitteitasi ja saat tulosta.
Valitse kohderyhmä. Mieti, millainen on ihanneasiakkaasi? Väärin valittu kohderyhmä saattaa johtaa mainokset harhaan, jolloin lopputulos ei ole optimaalisen tehokas. Niinpä esimerkiksi kiinnostuksen kohteet on hyvä huomioida mainonnassa. Esimerkiksi zimpler kasinot kiinnostavat todennäköisesti peleistä ja helpoista maksutavoista kiinnostuneita, kun taas lastentarvikkeet kiinnostavat eniten perheellisiä. Mieti, kenelle haluat tuotettasi tai palveluasi myydä tai ennenkaikkea, millainen asiakas haluaa ja tarvitsee palvelusi.
Säädä mainoksia säännöllisesti. On tärkeää seurata mainonnan tuloksia. Mikäli tuloksia ei vaikuta tulevan, voi olla syytä säätää mainoksia. Analytiikasta näet, mikä toimii ja mikä ei.
Päätä budjettisi. Näin et tule laittaneeksi mainontaan vahingossa liikaa rahaa, vaan pysyttelet omien turvallisten rajojesi sisäpuolella. Mieti, paljonko haluat tuottoa ja paljonko olet valmis sijoittamaan mainontaan, jolla tuottoa pyritään saamaan. Budjetin yhteydessä tulee miettiä myös, kuinka kauan haluat mainosten näkyvän.
Mainoksen ajoitus on tärkeää. Kun mainoksesi alkaa näkymään kohderyhmälle juuri aiheen ollessa ajankohtaista, herätät todennäköisemmin huomiota kuin silloin, kun olet aikataulullisesti jäljessä. Esimerkiksi koulun alun tuotteiden mainonta on hyvä ajoittaa kesän loppuun, jolloin koulujen alku alkaa olla ajankohtaista. Kun koulu on jo alkanut, monet myyvät aiheeseen liittyviä tuotteita jo alennusmyynnillä, jolloin täysihintaisten tuotteiden mainostus saattaa olla jo hieman myöhäistä. Mieti siis ajoitus valmiiksi hyvissä ajoin. Sama koskee esimerkiksi isän- ja äitienpäivän tai joulun ajan tuotteita.
